PSICOLOGIA DAS CORES NO MARKETING
Com tantos produtos competindo o dinheiro e a atenção do consumidor, o uso eficaz das cores é uma maneira de captar sua atenção.
06 DE JULHO DE 2019 ÀS 12H07
84,7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto.
1% Decide pelo som ou pelo cheiro.
6% Olham a textura.
93% Das pessoas observam o aspecto visual para comprar.
80%
das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
90Seg
As pessoas fazem um julgamento subconciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial.
60%
A cor pode ser resposável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço.
Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.
Anúncios em, cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto.
cores podem melhorar em 40% a leitura.
entre 55% e 68% o aprendizado.
e em 73% a compreensão.
2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita.
O significado das Cores Emoções e Sentimentos
“As cores desempenham um papel importante na nossa percepção visual, uma vez que influencia nossas reações sobre omundo que nos rodeia.”
CORES PRIMÁRIAS
VERMELHO
Usado em restaurantes para estimular o apetite.
Cria um senso de urgência.
Frequentemente utilizada em liquidações.
Usado para atrair compradores impulsivos.
A mais quente e mais dinâmica cor: ativa, apaixona e emociona.
Estimula a energia e pode aumentar a pressão sanguínea, a respiração, as batidas do coração e o pulso.
Incentiva ações e a confiança. Aumenta a paixão e a intensidade. Fornece um sentido de proteção do medo e ansiedade.
AMARELO
Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas.
Mostra clareza.
Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.
Lembra parada/cuidado(ou cautela).
O mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes: é feliz, acolhedor e estimulante.
Torna as pessoas mais falantes.
Estimula o otimismo e a esperança. Também ajuda a concentrar a atenção e estimula o intelecto.
AZUL
Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo.
Cria um senso de segunrança e promove confiança na marca.
Diminui o apetite e estimula produtividade.
Associado com água e paz.
Representa calma, confiança e segunrança.
Aumenta a criatividade, contemplação e esperitualidade.
CORES SECUNDÁRIAS
LARANJA
Usado para chamar atenção.
Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato!.
Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos.
Representa uma marca amigável, alegre e confiante.
É uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia. Tambêm é amigável e convidativa.
Reflete calor, excitação e entusiasmo. É muito ativo, alegre e sociável.
É menos excitante do que o vermelho, mais agradavelmente estimulante.
VERDE
Associado com saúde, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas.
Usado nas lojas para relaxar os clientes.
Frequentemente usado para promover a questão ambiental.
É uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa estabilidade e possibilidade.
Associada à saúde e à tranquilidade.
Representa o crescimento, vitalidade, abundância e natureza. Símbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress.
ROXO
Associado com realeza, sabedoria e respeito.
Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade.
Representa uma marca, serviço ou produto criativo, inteligente e imaginativo.
Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria
É muito calmante e muita vezes está relacionado à intuição.
Estimula a área do cérebro de resolução de problemas e de criatividade.
AS CORES E AS GRANDES EMPRESAS
McDonald's
VERMELHO
Usado para criar apetite e um senso de urgência, conseguindo clientes para comer e sair dali rapidamente.
AMARELO
Associado ao otimismo. Amarca registrada “M” é usada para criar uma atmosfera positiva para o McDonald’s, como pode ser visto pelo slogan”amo muito tudo isso”.
MASCOTE
O Ronald McDonald é um palhaço vestido de amarelo e vermelho, estimulado ânimo e nergia, além de ser uma grande tração visual para crianças.
STARBUCKS
VERDE
Associado a saúde, tranquilidade e natureza, estimulando harmonia e equilíbrio entre o corpo e as emoções.
SEREIA
A imagem da sereia estimula os consumidores a associarem a marca à natureza.
RELAXANTE
O uso do verde promove um senso de relaxamento, chamando consumidores para uma parada no Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia.
FANTA LARANJA
LARANJA
Retrata ânimo e atrai consumidores pela sua cor forte.
FANTA
Utiliza diversos sabores e cores específicas para segmentar o mercado e conseguir, desse modo, mais consumidores. Fanta laranja, Fanta Limão, Fanta uva....
PREFERIDA DO CONSUMIDOR
Apesar da Fanta possuir vários sabores e cores, a Fanta Laranja é a responsável por 70% das vendas da Fanta.
Tenha essas informações em mente ao escolher a paleta de cores primárias da sua marca
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